Nel 2025 il turismo in Italia ha segnato un nuovo record, sfiorando i 480 milioni di presenze. È un dato che racconta un Paese desiderato più che mai, con Roma in testa a guidare una crescita che però comincia a redistribuirsi verso destinazioni finora ai margini dei grandi flussi. Cosa ci dice la fotografia aggiornata? Che l’Italia resta un motore, ma con dinamiche in rapida evoluzione.

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Crescita prevista: +2,3% nel 2025 · Presenze record: 479,3 milioni · Roma visitatori: 37,2 milioni · Top regioni: Lazio leader · Spesa stranieri: 8,6 mld €

Panoramica rapida

1Fatti confermati
2Cosa resta incerto
  • Classifica esatta delle città oltre le prime 5 posizioni
  • Numeri definitivi sui flussi per singola regione per l’intero 2025
  • Impatto quantificato dell’Anno Santo su Roma e Lazio
3Segnale temporale
  • III trim. 2025: presenze +2,5%, arrivi -0,9% vs 2024 (ISTAT)
  • Estate 2025: arrivi +0,2%, ma presenze +4% (ISTAT)
4Cosa viene dopo
  • Spinta verso destinazioni emergenti per decongestionare i poli
  • Crescita dei borghi come alternativa ai centri saturi
  • Strategia nazionale per distribuire i flussi nel 2026
Dato Valore Fonte
Presenze totali 2025 479,3 milioni Sky TG24
Crescita annua +2,3% Sky TG24
Arrivi totali 2025 146,3 milioni Sky TG24
Città n.1 Roma (37,2 mln) Travel365
Regione arrivi leader Lazio (22,8 mln) SUDeFUTURI
Permanenza media 3,5 notti (giu. 2025) Ministero del Turismo
Spesa stranieri 8,6 mld € Ministero del Turismo
Stranieri III trim. 53,4% delle presenze ISTAT

Come sta andando il turismo in Italia?

I numeri del 2025 raccontano un Paese che non smette di attrarre. Le presenze turistiche totali in Italia hanno raggiunto 479,3 milioni, con un aumento del +2,3% rispetto al 2024 (Sky TG24). Parallelamente, gli arrivi si sono attestati a 146,3 milioni, il 4,7% in più dell’anno precedente. È la conferma di un trend che, con qualche oscillazione trimestrale, mantiene una direzione chiaramente espansiva.

La corsa europea

Con 479,3 milioni di presenze, l’Italia si conferma prima in Europa. In termini di crescita rispetto al 2019, tuttavia, resta dietro la Spagna: +8,3% contro +11,2% (Ministero del Turismo).

Il motore principale del traino 2025 è il mercato internazionale. A giugno 2025 si sono registrati 16,79 milioni di arrivi e oltre 59 milioni di presenze, con una permanenza media di 3,5 notti (Ministero del Turismo). Il confronto con il 2019 è impressionante: gli arrivi internazionali a giugno segnano +18,34%, le presenze addirittura +18,89%. La spesa turistica estera per l’intero anno supera gli 8,6 miliardi di euro, un flusso che ha compensato ampiamente le flessioni del primo trimestre.

La fotografia trimestrale rivela però sfumature importanti. Nel I trimestre 2025 arrivi e presenze erano entrambi in calo rispetto al 2024, con un -1,1% e un -0,4% rispettivamente (ISTAT). L’estate ha ribaltato la situazione: da giugno a settembre gli arrivi sono cresciuti dello 0,2%, ma le presenze hanno segnato un +4%, a conferma che chi visita l’Italia resta più a lungo. Nel III trimestre le presenze totali sono aumentate del 2,5% rispetto al 2024, mentre gli arrivi sono calati dello 0,9% — un dato che suggerisce una mutata strategia del viaggiatore, meno frequente ma più profondo.

Perché questo conta

I turisti stranieri hanno rappresentato il 53,4% delle presenze totali nel III trimestre 2025, segno che la componente internazionale è ormai strutturale nell’economia turistica italiana (ISTAT).

Crescita +2,3% nel 2025

Il balzo del 2025 non è omogeneo. Le città maggiori hanno assorbito la quota più consistente della crescita, ma dietro la superficie emergono segnali di redistribuzione. Le destinazioni con i più alti tassi di saturazione — Valle d’Aosta al 47,54%, Abruzzo al 47,37%, Sardegna al 45,65%, Calabria al 45,56% — mostrano un’interdipendenza tra attrattività e capacità recettiva che pone interrogativi sulla sostenibilità dei picchi stagionali (Ministero del Turismo).

Record di 479,3 milioni di presenze

Il tetto delle 479,3 milioni di presenze non è un numero sterile. Rappresenta il volume complessivo di notti trascorse in Italia da residenti e non residenti, e costituisce l’indicatore più robusto della vitalità del settore. A sostenerlo contribuiscono sia la ripresa post-pandemica, sia l’effetto traino degli eventi internazionali — dall’Anno Santo a Roma alle grandi fiere milanesi.

Impatto su regioni e città

La distribuzione geografica della crescita 2025 evidenzia un modello dualistico. Da un lato, Lazio, Veneto e Lombardia assorbono i volumi più consistenti. Dall’altro, Sardegna, Abruzzo, Calabria e Puglia mostrano tassi di crescita superiori alla media, suggerendo una domanda che cerca attivamente alternative alle mete consolidate.

In sintesi: Il turismo italiano nel 2025 ha toccato un nuovo massimo storico. Il traino straniero è strutturale, ma la concentrazione su poche destinazioni e la stagionalità spinata restano vulnerabilità che richiedono risposte strategiche.

Quali sono le 10 città più turistiche d’Italia?

La classifica delle città italiane per afflusso turistico nel 2025 vede Roma saldamente al vertice, seguita da un gruppo di città che rappresentano diversità di attrazione, profilo di visitatore e stagionalità.

La classifica 2025 vede tre città dominare nettamente i flussi turistici nazionali.

Città Visitatori stimati Fonte
Roma 37,2 mln Travel365
Venezia 12,6 mln Travel365
Milano 12,4 mln Travel365
La sorpresa dei numeri

Roma con 37,2 milioni di visitatori nel 2025 supera del +80% i flussi registrati nell’anno precedente — una crescita senza pari tra le grandi città italiane. Milano segue con +37,3%, Napoli con +33,6% (Rapporto Preiti).

Milano merita un approfondimento a parte per via del suo indice di stagionalità insolitamente basso, pari al 22,5% (Sky TG24). Significa che la città assorbe visitatori in modo quasi uniforme lungo l’arco dell’anno, con punte che non raggiungono mai i picchi estremi di Roma (29,8%). Merito di un mix tra business, moda, design e cultura che non conosce stagione.

Roma leader con 37,2 mln

Con 37,2 milioni di visitatori nel 2025, Roma non è solo la città più visitata d’Italia — è un caso studio di traino multiplo. L’Anno Santo ha amplificato un flusso già consistente, alimentato da pellegrinaggi religiosi, turismo culturale e, non ultimo, un segmento business legato a fiere e convegni. La spesa dei turisti stranieri a Roma supera quella di qualsiasi altra città italiana: 1,75 miliardi di euro nel 2025 (Sky TG24).

Classifica presenze totali

Dietro Roma, il gruppo delle città d’arte più frequentate comprende Venezia (12,6 mln) e Milano (12,4 mln). La classifica della spesa conferma la gerarchia: dopo Roma, Milano (1,4 mld €), Venezia (1,75 mld €), Firenze (1,35 mld €) e Napoli (1,33 mld €) raccolgono la quota più consistente della spesa dei turisti stranieri (Sky TG24).

Dati Istat 2025

I dati ISTAT per il III trimestre 2025 confermano il peso strutturale delle città d’arte. Le presenze nelle aree urbane a maggiore densità turistica hanno rappresentato una quota predominante del totale nazionale, con punte di crescita nelle città medie dotate di patrimonio culturale riconosciuto. L’indice di stagionalità basso di Milano (22,5%) conferma che il turismo urbano italiano può emanciparsi dalla stagionalità pura, ma resta un caso isolato.

In sintesi: La classifica delle città più turistiche d’Italia premia Roma, Venezia e Milano. Il dato più interessante è la diversità dei profili: Roma cresce in volume, Milano si distingue per la distribuzione uniforme dei flussi. Il potenziale inespresso resta nelle città medie con patrimonio culturale riconosciuto — Bologna, Verona, Parma, Siena.

Quali sono i paesi turistici più belli d’Italia?

Al di fuori delle grandi città, l’Italia nasconde un patrimonio di borghi e paesi che nel 2025 stanno emergendo come destinazioni consapevoli. Non si tratta di semplici alternative economiche, ma di luoghi che offrono un tipo di esperienza radicalmente diversa da quella dei poli saturi.

  • Civita di Bagnoregio (Lazio) — il paese che si dissolve nella roccia
  • San Gimignano (Toscana) — le torri medievali skyline unico
  • Castell’Arquato (Emilia-Romagna) — borgo dell’Oltrepò Pavese
  • Matera (Basilicata) — Sassi patrimonio UNESCO
  • Alberobello (Puglia) — trulli icona della Puglia
  • Polignano a Mare (Puglia) — scogliere e grotte marine
  • Syracuse (Sicilia) — barocca, ellenica, mediterranea
  • Cefalù (Sicilia) — Norman Duomo e mare cristallino
L’upshot

Nel 2025 i borghi italiani non sono più solo una riserva di autenticità: sono diventati una risorsa strategica per decongestionare i flussi concentrati. La crescita dell’interesse per Matera, il Salento, l’Alto Molise dimostra che il viaggiatore cerca un cambio di paradigma — dall’attrazione turistica alla destinazione vissuta.

Top 20 paesi da visitare

La selezione dei borghi più belli d’Italia nel 2025 integra criteri di accessibilità, autenticità dell’offerta culturale e capacità di accoglienza. Civita di Bagnoregio, ormai nota come “il paese che muore”, è raddoppiata come meta grazie alla visibilità mediatica internazionale. San Gimignano mantiene il primato toscano per il suo skyline medievale intatto. In Emilia-Romagna, Castell’Arquato e Vigoleno rappresentano un triangolo dell’Oltrepò Pavese che attira chi cerca il silenzio senza rinunciare all’arte.

Borghi più belli

La lista dei borghi raccomandati nel 2025 riflette un criterio trasversale: ogni borgo deve raccontare una storia specifica. Matera non è solo i Sassi, è un laboratorio di rigenerazione urbana. Alberobello non è solo la foto con i trulli, è un sistema di architettura spontanea da vivere. Polignano a Mare non è solo la grotta di Lama Monachile, è la vita costiera pugliese nel suo stato più autentico.

Destinazioni consigliate

Per chi organizza un viaggio breve in Italia nel 2025, la combinazione vincente è un grande polo urbano seguito da un borgo entro un raggio di 100 km. Da Roma a Civita di Bagnoregio (120 km), da Napoli a Matera (250 km), da Milano a Castell’Arquato (90 km). Questi abbinamenti permettono di massimizzare l’esperienza senza cadere nella tourist trap.

Dove vanno di più i turisti in Italia?

La distribuzione regionale del turismo in Italia nel 2025 racconta una geografia consolidata ma non immobile. I dati mostrano un sistema a due velocità: poli ad altissima concentrazione e regioni in fase di crescita accelerata.

La classifica regionale per arrivi nel 2025 vede tre regioni nettamente in testa.

Regione Arrivi stimati Fonte
Lazio 22,8 mln SUDeFUTURI
Veneto 21,3 mln SUDeFUTURI
Lombardia 16,9 mln SUDeFUTURI
La sorpresa stagionale

Valle d’Aosta, Abruzzo, Sardegna e Calabria registrano i più alti tassi di saturazione turistica durante l’estate 2025, tutti sopra il 45% — segno che la domanda estiva preme contro la capacità ricettiva di queste regioni (Ministero del Turismo).

Lazio e Veneto restano i due poli di gravità del sistema turistico nazionale. Il Lazio ha registrato nel 2025 circa 22,8 milioni di arrivi — un volume che, rapportato alla sola provincia di Roma, si traduce in oltre 82 milioni di pernottamenti e una spesa complessiva stimata intorno ai 17,5 miliardi di euro (SUDeFUTURI). Il Veneto, trainato da Venezia e dal sistema termale, ha chiuso l’anno con 81,7 milioni di pernottamenti e 16,3 miliardi di euro di spesa (SUDeFUTURI).

Classifica per regione

La classifica regionale per arrivi nel 2025 vede il Lazio al primo posto, seguito dal Veneto e dalla Lombardia. La Lombardia si distingue per la componente business e per la capacità di attrarre tutto l’anno, non solo in alta stagione. L’Emilia-Romagna mantiene un posizionamento solido grazie alla Riviera — la meta balneare più frequentata d’Italia — che nel 2025 ha registrato una crescita dei clienti del 7% e della spesa del 6% (Sky TG24).

Regioni leader nel turismo

Le regioni che guidano la classifica per volumi si differenziano per tipologia di offerta. Il Lazio vive di cultura e religione. Il Veneto di città d’arte e mare. La Lombardia di business e shopping. Ma il dato più interessante viene dal Mezzogiorno: Campania, Puglia e Sardegna sono le destinazioni che crescono più velocemente nelle preferenze degli italiani durante l’estate 2025 (QuiFinanza).

Distribuzione presenze

L’analisi della distribuzione delle presenze rivela un pattern preoccupante per la sostenibilità. Le regioni del Centro-Nord — Lazio, Veneto, Lombardia — concentrano oltre il 50% delle presenze nazionali. Le isole e il Meridione, pur crescendo, restano dipendenti dalla stagionalità estiva. Il contrasto tra l’indice di stagionalità di Milano (22,5%) e quello di località costiere meridionali (sempre sopra il 40%) misura la distanza da colmare per un turismo equilibrato e sostenibile.

In sintesi: Il turismo in Italia resta concentrato in tre regioni (Lazio, Veneto, Lombardia), ma il Meridione e le isole emergono come motori di crescita. La sfida è trasformare l’aumento dei flussi in una distribuzione sostenibile che alleggerisca la pressione sui poli saturi.

Dove passare 3 giorni in Italia?

Tre giorni in Italia nel 2025 offrono un ventaglio di opzioni che riflettono la diversità del Paese. Non esiste una risposta unica: tutto dipende dal tipo di esperienza che si cerca. Ecco sette combinazioni che catturano altrettante anime del turismo italiano contemporaneo.

Punti di forza

  • Patrimonio culturale diffuso e accessibile
  • Offerta enogastronomica riconosciuta a livello globale
  • Crescita dei borghi come destinazioni alternative
  • Buona copertura dei trasporti tra i principali poli

Criticità

  • Stagionalità spinta nelle mete costiere e lacustri
  • Affollamento nei siti UNESCO in alta stagione
  • Costi elevati nelle città d’arte principali
  • Capacità ricettiva insufficiente in alcuni borghi

7 destinazioni ideali

  • Roma + Civita di Bagnoregio: 2 giorni nella capitale, 1 nel borgo laziale.
  • Firenze + Chianti: arte urbana e wine tourism in un raggio di 30 km.
  • Napoli + Costiera Amalfitana: cultura e paesaggio costiero integrati.
  • Milano + Lago di Como: design, business e natura lariana.
  • Venezia + Colli Euganei: arte, enogastronomia e termalismo veneto.
  • Bologna + Parma: due città Slow Food gemelle, 50 km di distanza.
  • Matera + Alberobello: due capitali UNESCO della Basilicata.

Itinerari brevi

Per un viaggio di tre giorni nel 2025, la formula vincente combina un contesto urbano consolidato con una destinazione secondaria raggiungibile in giornata. Da Roma a Civita di Bagnoregio (2 ore di auto), da Napoli a Matera (2,5 ore), da Milano a Castell’Arquato (1 ora). Questi abbinamenti permettono di vivere il meglio dell’Italia senza cadere nella tourist fatigue dei circuiti battuti.

Consigli pratici

Prenotare con anticipo resta la regola aurea per l’estate 2025, soprattutto nelle regioni con alta saturazione: Sardegna, Costiera Amalfitana, Laguna Veneta. Per chi cerca il rapporto qualità-prezzo, il Centro-Sud e le isole minori offrono soggiorni medi sotto i 130 euro a notte — Molise (103,5 €), Basilicata (129 €), Umbria (129,8 €) (Ministero del Turismo).

Timeline dei principali eventi turistici 2025-2026

Il ritmo dell’anno turistico 2025 si legge nei dati trimestrali che scandiscono l’andamento del settore.

Periodo Evento/Dato Fonte
Gennaio 2025 Arrivi 6,1 mln (+4%), presenze 19,5 mln (+3,6%) ISTAT
Giugno 2025 16,79 mln arrivi, 59 mln presenze Ministero del Turismo
Estate 2025 Arrivi +0,2%, presenze +4% vs 2024 ISTAT
III trim. 2025 Presenze +2,5%, stranieri 53,4% del totale ISTAT
Anno 2025 479,3 mln presenze, 146,3 mln arrivi Sky TG24

Cosa sappiamo e cosa no sul turismo Italia

Fatti confermati

  • 479,3 milioni di presenze nel 2025
  • Roma 37,2 milioni di visitatori
  • Spesa stranieri 8,6 miliardi €
  • Stranieri 53,4% delle presenze estive
  • Roma +80% di crescita nel 2025
  • Milano bassa stagionalità (22,5%)

Cosa resta incerto

  • Classifica esatta delle città oltre la top 5
  • Dati definitivi per singola regione sull’intero 2025
  • Impatto quantificato dell’Anno Santo su Roma
  • Stime presenze straniere (271 mln, fonte tier 3)

Quote degli esperti

“L’Italia si conferma regina d’Europa per tasso di saturazione e competitività.”

— Ministero del Turismo (governo italiano)

“Nel III trimestre 2025, il 53,4% delle presenze turistiche in Italia è attribuibile a turisti stranieri.”

— ISTAT (ente statistico nazionale)

“Le presenze straniere in Italia dovrebbero aver raggiunto quota 271 milioni, il massimo mai registrato.”

— Centro Studi Firenze per Assoturismo Confesercenti (istituto di ricerca)

In sintesi

Il 2025 consegna al turismo italiano un nuovo record: 479,3 milioni di presenze e una crescita del 2,3% sul 2024. La novità non è solo nei numeri — è nella geografia dei flussi. Roma consolida il suo primato con 37,2 milioni di visitatori e un balzo del +80%, ma accanto ai poli consolidati emergono destinazioni del Mezzogiorno e dei borghi che raccolgono una domanda sempre più consapevole. Per gli operatori del settore, la sfida strategica è chiara: investire nella diversificazione dell’offerta e nella qualità dei servizi nelle aree emergenti, o rischiare di perdere quote a favore di competitor europei più dinamici nella distribuzione dei flussi.

Letture correlate: Cultura Italiana – Storia, Tradizioni e Influenza Globale · Ristorazione Italia – Statistiche Tendenze e Dati 2024

Fonti aggiuntive

tg24.sky.it, cribis.com, istat.it

Da non perdere

Domande frequenti

Quali sono le meraviglie d’Italia?

L’Italia offre un patrimonio di siti UNESCO tra i più ricchi al mondo: dal Colosseo di Roma alla Cappella Sistina, dalla Costiera Amalfitana alle Cinque Terre, dai Sassi di Matera alla città di Verona. Ogni regione custodisce tesori che combinano arte, storia e paesaggio in modo unico al mondo.

Quali borghi belli visitare?

Tra i borghi più suggestivi del 2025 figurano Civita di Bagnoregio, San Gimignano, Castell’Arquato, Matera, Alberobello, Polignano a Mare, Cefalù e Syracuse. Ogni borgo offre un’autenticità che le grandi città non possono eguagliare, e rappresenta una risorsa strategica per decongestionare i flussi turistici concentrati.

Quali statistiche sul turismo Italia 2026?

I dati consolidati arrivano fino al 2025 (479,3 milioni di presenze). Le proiezioni per il 2026 indicano una prosecuzione della crescita, con spinte verso la destagionalizzazione e l’espansione delle destinazioni minori. La Strategia Nazionale del Turismo 2026-2028 pone l’obiettivo di una migliore distribuzione dei flussi.

Turismo Italia per regione come si distribuisce?

Nel 2025 il Lazio guida con 22,8 milioni di arrivi, seguito da Veneto (21,3 mln) e Lombardia (16,9 mln). Queste tre regioni concentrano oltre la metà delle presenze nazionali. Il Meridione e le isole crescono più velocemente ma restano dipendenti dalla stagionalità estiva.

Quali città tra le più visitate al mondo?

Roma, con 37,2 milioni di visitatori, si colloca tra le città più visitate al mondo. In Italia, la seguono Venezia (12,6 mln) e Milano (12,4 mln). A livello globale, Roma compete con capitali europee come Londra, Parigi e Barcellona per volumi di afflusso turistico.

Come organizzare 3 giorni in Italia?

Per tre giorni, la formula più efficace combina un polo urbano consolidato con una destinazione secondaria raggiungibile in giornata. Da Roma a Civita di Bagnoregio, da Napoli a Matera, da Milano a Castell’Arquato. Prenotare in anticipo è fondamentale per l’estate, mentre il Centro-Sud offre buoni rapporti qualità-prezzo anche in alta stagione.

Quali regioni italiane per turismo?

Le regioni leader del turismo italiano nel 2025 sono Lazio, Veneto e Lombardia per volumi. Per esperienze autentiche, emergono Toscana, Emilia-Romagna, Puglia, Campania, Sardegna e Basilicata. Per il rapporto qualità-prezzo, Molise, Basilicata e Umbria offrono le mete più accessibili.